Luksus dla mas? Na drugiej linii!

Lubię

pt., 20/11/2015 - 00:26

1-babeczki%2Bna%2Bwybiegu%2Bsonia%2Bby%2

Przez wiele lat mieliśmy do czynienia z dwoma głównymi liniami marek: ready-to-wear (pret-a-porter) i haute couture. Z biegiem czasu pojawiały się nowe typy konsumentów, a domy mody chciały objąć swoim zasięgiem coraz większą część rynku.

Zadano więc sobie pytanie: czy marki luksusowe mogą trafić do masowego odbiorcy? Dotychczas głównie skupiały się w tej kwestii na produkcji portfeli, szalików, breloków i innych akcesoriów oraz kosmetyków, które byłyby osiągalne dla przeciętnego konsumenta i dawały mu poczucie, że kupił coś ekskluzywnego. Okazało się, że mid-retail market można zagospodarować jeszcze inaczej. W latach 80. i na początku 90. powstało kilka marek-córek (subbrands / diffusion lines) znanych domów mody. Zbiegło się to w czasie z trendem globalizacji, który ogarnął wtedy wiele dziedzin życia.

babeczki%2Bna%2Bwybiegu%2Bsonia%2Bby%2Bs

08-babeczki%2Bna%2Bwybiegu%2Bsonia%2Bby%

Suzy Menkes, jedna z najbardziej znanych dziennikarek mody, powiedziała, że:

drugie linie wyglądają bardziej realistycznie, szczególnie dla konsumenta.

Bardziej nadają się do noszenia, ale też jednocześnie są mocno osadzone w trendach. To "affordable luxury", czyli osiągalny luksus, jest swoistym stanem przejściowym między segmentem retail (w głównej mierze sieciówki), a high street (domy mody i projektanci). Ten drugi świat po części zwykłego człowieka przeraża, a po części ani trochę nie interesuje.

Wśród popularnych tańszych marek znanych projektantów znajdziemy m. in.:
DKNY / Donna Karan
M by Missoni / Missoni
Moschino Cheap and Chic / Moschino
See by Chloe / Chloe
Emporio Armani / Armani
Versus / Versace
Etoile Isabel Marant / Isabel Marant
Red Valentino / Valentino
Sonia by Sonia Rykiel / Sonia Rykiel

04-babeczki%2Bna%2Bwybiegu%2Bsonia%2Bby%

Jaka będzie przyszłość drugich linii? Prada zdecydowała się jakiś czas temu włączyć swoją submarkę, Miu Miu, do głównej linii - czyli zastosowała odwrotną kolejność. Inne marki zamykają tańsze linie lub je wchłaniają (np. Marc by Marc Jacobs w marcu 2015). Spowodowane to jest m.in. tym, że na rynku zrobiło się zbyt konkurencyjnie, a gusta ludzi średnio sytuowanych zmieniły się. Dlatego zaczęto opowiadać historie, żeby na nowo wciągnąć klienta w świat marki, zwracać uwagę na detale i dbać o doświadczenia, które ma w każdym momencie styku z marką.

02-babeczki%2Bna%2Bwybiegu%2Bsonia%2Bby%

03-babeczki%2Bna%2Bwybiegu%2Bsonia%2Bby%

Temat dzisiejszego wpisu nie wziął się znikąd - otóż mam na sobie spódnicę Sonia by Sonia Rykiel, którą można zaliczyć do sektora premium, ale tego w zasięgu kieszeni. Czym się różni od kiecek z sieciówek? Jak do tej pory niczym, ale zobaczymy jak się zachowa z czasem.